BRANDING PRODUK SEBAGAI UPAYA OPTIMALISASI PEMASARAN PRODUK KERAJINAN KHAS KALIMANTAN DI PASAR INPRES KEBUN SAYUR Supratiwi Amir (a*), Eko Agung Syaputra (a), Faisal Syamsuddin (a), Hesti Rosita Dwi Putri (a)
a) Desain Komunikasi Visual, Institut Teknologi Kalimantan
Jalan Soekarno Hatta Km.15, Balikpapan, Indonesia
*supratiwi.amir[at]lecturer.itk.ac.id
Abstract
Branding produk melalui kemasan merupakan suatu hal yang sangat penting guna menunjang pemasaran suatu produk. Produk yang baik sepantasnya memiliki kemasan yang baik pula, selain untuk menjaga kualitas, kemasan juga dapat menjadi daya tarik bagi konsumen untuk membeli produk tersebut. Pasar Inpres Kebun Sayur Kota Balikpapan merupakan wadah bagi para pelaku UMKM untuk mengenalkan sekaligus mendistribusikan produk-produk kerajinan khas Kalimantan Timur kepada konsumen dan merupakan salah satu sarana dalam melindungi serta menjaga kelestarian kekayaan budaya setempat. Pasar Inpres merupakan satu-satunya pasar tradisional yang menjual berbagai kerajinan tangan khas wilayah Kalimantan serta menjadi salah satu ikon daya tarik dunia pariwisata Kota Balikpapan yang bersifat rekreatif dan edukatif. Produk kerajinan tangan yang dijual di Pasar Inpres belum dikemas secara baik, hal ini terlihat pada produk yang dijual belum memiliki merk dan kemasannya hanya berupa plastik bening yang dikemas seadanya. Keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam membuat kemasan sebagai upaya branding produk menjadi faktor utama dalam optimalisasi branding dan pemasaran produk. Salah satu solusi untuk permasalahan tersebut, yakni melakukan sosialisasi guna memberikan informasi dan pemahaman terkait pentingnya sebuah branding produk. Kegiatan pengabdian ini dilakukan dengan metode penyuluhan, diskusi, dan pelatihan yang melibatkan pelaku UMKM yang ada di Pasar Inpres Kebun Sayur Kota Balikpapan. Para pelaku UMKM diharapkan dapat memahami pentingnya branding produk melalui kemasan untuk optimalisasi pemasaran.
Keywords: Branding, produk, optimalisasi, dan pemasaran.
